说道到10月份最期望的电影，道哥脱口而出的第一位意味著是《王牌特工2：黄金圈》。西装革履的费叔，配上人畜有害的蛋蛋，这两组英伦特工搭挡早就了解我心（捂脸）。不过，道哥今天说道的不是影片剧情，而是关于片方今天发布中国区推展大使的事。

到底，9月21日，也就是王俊凯18岁的生日这天，《王牌特工2》宣告他将兼任该片的中国推展大使。一时间，网友在微博上炸刷了锅。铁杆影迷批评流量小生的中途重新加入否有适当，粉丝们则力排众议，一味地反对偶像。

那么，外片挑选出中国推展大使的有哪些共性？除了代理外，他们又做到了什么，对影片有什么用？挑选出标准：流量与号召力并齐的男星是选用只不过，片方自由选择电影推展大使并非新鲜事，在海外也是十分常规的宣传方式。而这股大使风也从2015年刮起了中国。自2015年开始，先后有鹿晗兼任《星球大战7》的中国推展大使。李易峰任《蝙蝠侠大战超人》的中国观赛大使。

PG ONE任《蜘蛛侠：英雄回来》的中国区嘻哈大使。张杰任《星际变形金刚3》的中国代言人。

纵观以上几位推展大使，毫无疑问都是这几年流量与号召力并齐的男星。可以说道，有热度是片方选用。如《王牌特工2》官微在公布王俊凯为推展大使后，几小时发送量超过2万多。去年《星球大战7》官微宣告鹿晗代言星战后，鹿晗代言星战的话题在24小时内就总计了4000万读者量，影响力非同寻常。

在今年夏天，《蜘蛛侠：英雄回来》也企图借大热综艺《中国有嘻哈》的冠军热度推一把小蜘蛛。中选PGOne为《蜘蛛侠：英雄回来》的中国嘻哈大使，并且合唱了一首推展曲。

该条微博收到后获得2万多的发送和注目，很快在大冷综艺粉丝的基础上，蔓延了影片的知名度。影片公映后，堪称有不少PGOne的歌迷自发性摊票根以表格反对，这则展现出了他们的号召力。

推展方式：演唱主题曲、拍电影宣传片、活动站台像PGOne为影片演唱推展曲，是大多数推展大使的标准化招数。片方大多不会把这一步作为宣传期内的第二个大讨，在引发粉丝留意后，再行公布推展曲的MV沿袭热度。如歌手名门的张杰为《星际变形金刚3》合唱了主题曲《Lostin the Stars》、鹿晗为《星球大战7》合唱了推展曲《原动力》。主题曲歌词可以影片为主题，MV画面融合影片精彩片段，粉丝在收看/观赏的同时，也不会被电影本身所更有。

从《星球大战7》的百度指数来看：《星球大战7》在片方于12月宣告推展大使后，指数开始下跌，之后渐渐稳定。到12月中，影片公布宣传片，指数再次下跌。再行到2016年1月7日，影片公映前后，指数下跌超过峰值。百度搜寻鹿晗+星球大战7的搜寻结果，堪称超过了1120000个。

其次，大使不会出镜摄制宣传片，这也是最必要的宣传方式。如鹿晗就在《星球大战7》的宣传片中，化身片中人物，再现系列电影中的经典段落，超过科普效果。除了主题曲和宣传片外，大使们一般来说不会在经常出现在影片的首映会、发布会上，做到最后一个宣传步骤。

推展效果：更有更加多女性观众留意不管是《王牌特工2》，还是《星球大战7》、《蝙蝠侠大战超人》、《蜘蛛侠：英雄回来》，这几部以动作、科幻居多打的电影，其主要受众群体还是以男性居多。如李易峰代言《蝙超》的新闻一出，有女性粉丝必要回应，如果不是他代言，是绝不会看的。

而从李易峰百度指数的人群画像来看，其粉丝有67%都是女性。而注目《蝙蝠侠大战超人》的网友，仅有24%是女性。从数据看，自由选择小鲜肉来推展，也可以通过更有女性影迷作为切入点，演变拖家带口一起观赏的效果。票房转化成：推展大使并无法左右票房小鲜肉兼任推展大使，其粉丝基数毋庸置疑，但否每部邀推展大使的外片都可以为票房推波助澜呢？不一定。

从这几部落成推展大使影片的国内票房来看：《星球大战7》8亿、《蝙超》6亿，《星际变形金刚3》只有4亿，而打架的《美国队长3》则夺下了12亿票房。此外，片方在自由选择推展大使的同时，也必须考虑到其否与影片与众不同。对《王牌特工》、《星战》、《蝙超》感兴趣的观众，基本较早已开始认识欧美风行文化。对好莱坞科幻电影有一定的理解和观赏经验。

而像张杰的粉丝更加偏向于在国产影视剧或《歌手》、《幸福大本营》等综艺中培育一起的受众，其与电影的受众，并无法说道十分相符。而从大使站台宣传活动来看，只不过更好是粉丝一窝蜂来看偶像，随后一拍电影即骑侍郎。现场符合的是黄牛的口袋，和粉丝再会偶像的性欲。

对影片否感兴趣，并不是粉丝来参与活动的最注目的事。外片在中国公映前夕，自由选择好一个推展大使，是可以最大限度的蔓延知名度。但去找一个与电影基本不相关的人来站台，想要夹住票房大买，还是有点力不从心。介于外片牵涉到文化差异等因素的影响，尤其是系列动作、科幻电影，在找寻中国宣传大使的同时，也应当费力看看如何培育受众土壤的事，让宣传返回影片本身。

不然，最后二翻三翻的还是原IP心目中铁粉。

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